|
Specialisti calculeaza
cat si cum vom cumpara in 2010
In 2010, mare parte dintre romani
vor continua sa frecventeze cu precadere micile
magazine.
Cu toata avalansa de supermarketuri
si hipermarketuri din Romania ultimilor ani, comertul
traditional se pare ca, la
noi, va avea o viata mai lunga decit in alte state.
Potrivit unui studiu realizat de
GfK, in 2010 ponderea comertului traditional va
fi de 71%, in vreme ce doar 20% din banii cheltuiti
de romani pe bunuri de larg consum vor ajunge
la marile magazine. Aceasta in conditiile in care
ponderea totala a hipermarketurilor si supermarketurilor
variaza in tarile integrate in UE, de la 35%,
in Polonia, la 46%, in Cehia. In schimb, in Rusia,
ponderea este de 12%, iar in Ucraina de 13%.
Ponderea actuala a retailului modern
Faptul ca in comertul autohton traditionalul va
ramine inca la putere nu inseamna ca numarul romanilor
care se orienteaza catre formele moderne ale retailului
nu este in crestere. Prognoza GfK indica o crestere
de pina la 50%, a ponderii marilor lanturi de
magazine, in preferintele romanilor. Tendinta
a fost demonstrata si pina acum. Astfel, in perioada
1989-2005, ponderea supermarketurilor, ca loc
in care se aprovizioneaza romanii, a crescut de
la 2 la 16%. Marii perdanti in aceasta situatie
sint comerciantii din piete si cei de la tarabe,
care au inregistrat in aceeasi perioada o scadere
de la 19 la 5%.
Dupa integrare scad preturile
Cu toate ca din punctul de vedere al raportului
de forte dintre comertul traditional si cel modern
situatia din Romania este undeva la mijloc, specialistii
GfK apreciaza ca nici tara noastra nu va scapa
de schimbarile de dupa aderare. Din experienta
celorlate state ale Europei Centrale si de Est
care fac deja parte din UE, dupa integrare, romanii
se vor putea bucura de reducerea continua a preturilor,
ca urmare a concurentei acerbe, si de o explozie
a promotiilor.
De asemenea, se preconizeaza reducerea
drastica a brandurilor ce se comercializeaza la
preturi medii, la mare cautare fiind ori produsele
cele mai ieftine ori cele mai scumpe. In ceea
ce-i priveste pe producatori, daca in momentul
de fata acestia mai pot controla ce si cum se
vinde, dupa 2007 controlul pietei va fi preluat
de retaileri.
Consumatorul modern este mai pretentios
Modificari vor avea loc si in ceea ce priveste
structura consumatorului. Cumparatorii devin „moderni“,
sint mai solicitanti si se diferentiaza in mai
multe tipuri, decit pina acum: pretentiosi, influentabili,
pragmatici, loiali, conservatori, stoici, economi.
De asemenea, vor deveni tot mai multumiti de conditiile
in care isi fac cumparaturile. In schimb, isi
vor pierde din loialitatea fata de un anumit magazin.
Cheltuim altfel decit ceilalti europeni
Tot raportat la tendintele de pe alte piete, studiul
GfK indica faptul ca, in tara noastra, o pondere
insemnata a cheltuielilor, de 49%, este destinata
produselor alimentare si bauturilor. In schimb,
pentru transport, comunicatii, divertisment si
alte cheltuieli personale romanii aloca mult mai
putin din veniturile lor: 11% fata de 18% cit
cheltuiesc in medie ungurii.
Oricum, incepind din 2002 cheltuielile
pentru produsele de larg consum au crescut permanet:
in 2003, cu 21% fata de 2002, cu 35% in 2004 si
cu 69% in 2005 fata de anul de referinta, 2002.
30 august 2006
|
